Aitana, la revolució digital dels influenciadors a través de la IA

Amb els fundadors de The Clueless, analitzem el moment actual i futur de les figures dels creadors de continguts ara que conviuen amb la IA.

Diana Núñez i Rubén Cruz, creadors d’Aitana.

En un món on les marques busquen constantment maneres innovadores per destacar i donar-se a conèixer, Diana Núñez (Barcelona, 1993) i Rubén Cruz (Barcelona, 1996), han trobat una solució pionera i revolucionària: Aitana, la primera model completament creada amb Intel·ligència Artificial que ja és coneguda arreu del món. Aquesta idea no només està canviant la indústria del màrqueting i la publicitat, sinó que també està redefinint el concepte de la influència i la representació digital.

Els inicis, l’origen del projecte

The Clueless va néixer d’una necessitat detectada per la Diana i pel Rubén després d’anys de treballar en projectes de disseny gràfic i en estratègies de comunicació. Com molts altres, es van enfrontar a un mercat competitiu on els pressupostos limitats de les petites i mitjanes empreses sovint impossibilitaven la realització de sessions fotogràfiques amb models reals, perquè sovint comporten una logística i uns costos més elevats. “Les marques petites volen créixer com les grans, però tenen els pressupostos de les marques petites”, comenta la Diana.

Després de múltiples intents fallits per ajustar-se a les necessitats dels clients, van decidir explorar el món de la IA per trobar una solució. “Feia un any que tocàvem la IA, però més a nivell d’usuari. Aleshores vam fer un experiment per crear models que ens poguessin donar solucions a aquests pressupostos i que no haguéssim de dependre de persones reals”, explica el Rubén. Així va néixer l’Aitana, que va debutar el maig passat i que ràpidament va captar l’atenció dels mitjans.

Reaccions al naixement de l’Aitana, la primera model feta amb IA

Les marques han respost positivament a aquesta creació. Un dels punts forts de les models IA és la seva capacitat per ser totalment controlades i consistents en la seva representació de la marca, un avantatge que els influenciadors humans no poden garantir sempre. “Les marques volen un ambaixador de marca que representi els seus valors, que parli com ells volen que parli, que el tinguin al 100% controlat i que sàpiguen que no els fallarà mai”, afirma la Diana. Això fa que les models digitals siguin una inversió atractiva per a les marques, ja que poden oferir un retorn de la inversió més alt que col·laborar amb influenciadors humans, ja que el seu cost a dia d’avui està pels núvols.

Com es crea un ambaixador digital?

El procés de creació d’una model IA com l’Aitana implica una combinació de tecnologia avançada i una anàlisi exhaustiva del mercat. “Fem estudis de mercat, analitzem la competència i analitzem les persones i les personalitats; quin aspecte tenen, com parlen, on van, com es mouen”, descriu el Rubén. Aquest procés detallat garanteix que cada model no només compleixi amb les expectatives visuals, sinó que també encaixi perfectament amb la identitat de la marca que els reclama. El seu sistema de treball segueix les directrius del procés de creació d’identitat de marca, però, en aquest cas, aplicat a la creació d’un personatge.

Impacte en la indústria de les agències de models

Tot i que es podria pensar que les agències de models podrien sentir-se amenaçades per aquesta nova tecnologia, la Diana i el Rubén han trobat una forma de col·laboració. “Les agències de models poden fer dues coses, o subcontracten les models i s’emporten una part de comissió, o ens poden fer diferents encàrrecs per a models digitals”, exposa la Diana. Això obre noves vies de negoci i permet a les agències adaptar-se als nous temps. Amb les agències d’influenciadors també estem trobant sinèrgies molt interessants; aquest és el cas amb Vadebò, una agència especialitzada en creadors i influenciadors en català amb què també col·laborem.

El futur de la IA en els influenciadors del màrqueting i la publicitat

Entre els èxits de The Clueless, volem fer esment a la campanya amb Llongueras, que n’és un exemple clau. L’Aitana va ser convidada com a influenciadora a l’Open de Tennis, destacant la seva imatge com a part de la campanya de Llongueras. “Va ser una campanya que va funcionar molt bé. Vam saber combinar perfectament els ingredients i vam tenir un ull molt crític", explica el Rubén.

Quant al futur, els fundadors de The Clueless preveuen que els microinfluenciadors podrien desaparèixer progressivament, especialment quan la tecnologia de vídeo de la IA estigui al mateix nivell que la imatge estàtica. “Si el vídeo estigués més avançat, et diria que sí, que s’hauran acabat. De moment conviuran, perquè cadascú pot cobrir unes necessitats o pot connectar d’una manera o altra amb els seguidors”, afirma la Diana. La digitalització i l’ús d’avatars digitals no només afectarà els influenciadors, sinó també a la manera com les empreses funcionaran i interactuaran amb els seus clients. “Hi haurà una part de digitalització de persones, inclosos nosaltres, perquè el metavers existirà més que mai”, conclou el Rubén, preveient un futur on la tecnologia i la realitat virtual transformaran completament la nostra manera de viure i treballar.

El futur que ja és present

Amb la seva innovadora model creada mitjançant IA anomenada Aitana, The Clueless està liderant una revolució a la indústria de la publicitat i del màrqueting que ha vingut per quedar-se. A través de la combinació de la tecnologia avançada i d’una comprensió profunda de les necessitats del mercat, Diana Núñez i Rubén Cruz estan redefinint el futur de la influència digital. A mesura que la tecnologia avança, és probable que ens topem amb una major presència d’aquests avatars digitals, canviant per sempre el paisatge de la publicitat i la comunicació. Tot està per veure, però alguns, ja els tenim entre nosaltres.