Entrevista a Sol Casals

Directora de Wò Studio, que enguany celebra 25 anys

Wò és una agència que s’autodefineixen com a un equip divers, suma de capacitats, trajectòries, coneixements, experiències i persones. Especialitzats en disseny, estratègia i comunicació, enguany celebren els seus 25 anys d’història i hem entrevistat a la seva directora, la Sol Casals, perquè ens ho expliqui.

Equip directiu de Wò Studio (d’esquerra a dreta: Sol Casals, Juan Pablo Caja, María Ramallo, Oscar Fort i Sunsi Buch).

1. Quan i com comença la vostra història? 

La nostra història és força extensa, però resumint-la breument, es remunta a gairebé 50 anys enrere, quan en Lluís Ayguadé, soci fundador de Wò, va crear amb altres socis l’agència Altraforma. Posteriorment, va néixer l’estudi de disseny H2O Comunicació Integral, que es va acabar independitzant d’Altraforma. Justament aquest any celebrem 25 anys, tot i que avui en dia la nostra marca és Wò Studio.

2. Mirant la vostra trajectòria, què celebreu més i de què us sentiu més orgullosos?

Principalment de tres motius. El primer, de les persones amb les quals hem treballat i amb les que encara treballem. Sempre hem fet un mix perfecte entre equips sèniors i equips més júniors. I la integració d’ambdós ha estat molt orgànica, molt fàcil. No ens agraden els egos, sinó la feina pensada i ben feta... I això només ho fas treballant en equip. El segon, la trajectòria que hem tingut i que continuem tenint amb els clients. Pensa que tenim clients des de fa més de 20 anys, com ara Baqueira Beret, Occident, Bruguer... I això, que no és l’habitual en el nostre sector, significa molt. I el tercer motiu, és la gran capacitat d’adaptació que hem tingut: hem sabut adaptar-nos als canvis tan disruptius que hem viscut. Ahhhh... i afegiria un quart motiu, i és la capacitat d’il·lusionar-nos amb els projectes, amb les feines, amb els clients... Sense passió, avui no seríem aquí.

3. Quins èxits destacaríeu, professionalment parlant?

Si fem una ullada al passat, podríem destacar quan vam crear els claims “Rac1, tots som 1”; el “Más buenos que el pan” de la Piara; “Mi padre me lo arregla todo, todo y todo” de Catalana Occident (ara Occident); alguns dels Laus guanyats…

En realitat, totes les campanyes que hem fet i que fem han estat, d’alguna manera, èxits per a nosaltres. Quan veus un projecte acabat, o els equips treballant, discutint, rient, compartint... O quan el client s’il·lusiona amb les campanyes presentades... Això també són èxits!

Però els “éxits” que de veritat conten són les feines que t’omplen dia a dia, ara mateix estem molt satisfets dels nostres projectes actuals per al CCCB, per a Kölln, per a Baqueira Beret, Oxfam Intermón… o, dels projectes de packaging per a Gallo i Affinity.

4. Què és Wò Studio avui?

Wò Studio avui és una agència viva, creativa, independent i apassionada, formada per més de 30 professionals d’àmbits i de disciplines diferents, capaços de treballar en tot l’arc de la comunicació: disseny, estratègia, packaging, etc. Ens agrada construir marques, crear relacions amb les persones, crear històries perquè les marques puguin destacar en aquest món tan hiperconnectat i sorollós, i que això els permeti connectar amb les persones.

Sol Casals

5. Què us fa únics i singulars?

És una pregunta molt difícil... D’entre tot, destacaria que estem treballant en allò que ens agrada i ens emociona. Hem sabut adaptar-nos als canvis, hem encarat reptes i oportunitats del nostre sector, i, sobretot, hem estat capaços de mantenir relacions a llarg termini amb els nostres clients.   

Oferim l’experiència de les grans agències però amb l’agilitat de les petites. Comptem amb perfils que tenen àmplia trajectòria en agències i anunciants importants. El nostre equip treballa transversalment l’estratègia, la creativitat i el disseny, i així la informació flueix i les idees s’enriqueixen entre tots. A més, amb aquesta combinació, joves i experts, busquem  un equilibri entre les idees, les noves eines i els coneixements d’un estudi gràfic i d’una agència amb una llarga trajectòria. Per exemple, avui els estudis gràfics saben molt més d’eines digitals que de preparar els dissenys per imprimir en paper… els nostres clients ho valoren.

6. Què és un client per a vosaltres? 

Igual és una mica tòpic, però per a nosaltres un client és com un company de viatge, que ens permet anar de la mà i treballar plegats perquè aquest viatge sigui un èxit. Els seus objectius, els seus reptes... passen a ser els nostres. El client és inspiració, però també desafiament.

7. Com encareu el futur, ara que esteu d’aniversari?

No diré continuar treballant 25 anys més! Nooo! El desig és que puguem seguir gaudint del què estem fent, que ens seguim il·lusionant, apassionant-nos i vibrant amb cadascun dels projectes.

Va, i un altre desig és que s’acabin els concursos no remunerats i amb condicions cada cop més decebedores, i que les grans agències siguin un far per a la resta d’agències, que siguin defensores del sector i no taurons que s’ho mengen tot a qualsevol preu.

8. Com a dona, en la teva trajectòria professional, quina evolució has viscut i com vius i veus la situació actual?

Sí, hi ha hagut una clara evolució al sector. Durant molt de temps, el món de la publicitat i el disseny va estar marcat per un predomini masculí. Els llocs de direcció i els departaments creatius o d'art solien estar liderats principalment per homes, mentre que els departaments de comptes s'associaven més sovint amb perfils femenins. Tot i això, en els últims anys, les dones hem aconseguit guanyar terreny i posicionar-nos en rols de lideratge. Però tot i els avenços, aquesta evolució ha requerit una lluita constant, i cal continuar treballant per consolidar el canvi. L'objectiu no és només eliminar les barreres existents, sinó també obrir camí perquè una nova generació de dones talentoses tingui l'oportunitat de destacar i contribuir al desenvolupament del sector amb igualtat de condicions.

9. Quina opinió tens del tractament que es dona a la imatge de la dona en la publicitat actual?  

A vegades m’enfado amb la indústria perquè encara hi ha molt a fer. Ja no només amb la imatge de la dona, sinó també amb el racisme, la desigualtat, els prejudicis... Hem avançat, sí; però és cert que avui dia encara s’ha de continuar treballant. 

Hi ha moltes marques que jan han adoptat missatges inclusius, diversos i que apoderen. Trobem campanyes que celebren la diversitat de cossos, d’edats i de rols, on es dona veu a les dones en llocs de lideratge; però, per contra, també trobem molts exemples preocupants d’usos estereotipats o de sexualitat, en què se segueixen perpetuant ideals de bellesa inexistents o representacions reduccionistes del paper de la dona, sovint enfocades a complaure una mirada masculina.

A Wò hi ha un equip molt paritari. Treballem amb el talent, sigui femení o masculí. Fixa’t que de les 30 persones que som, el 60% són dones. És fonamental que les agències i les marques treballem pel respecte, promovent la igualtat i trencant amb els patrons del passat.

10. Creus que es pot parlar d’un lideratge femení o en femení?

No m’agrada diferenciar el lideratge entre masculí/femení, perquè el lideratge l’entenc com un conjunt d’habilitats, no com a gènere. Tanmateix, és cert que a les dones se’ls hi associa un estil de lideratge transformacional que es caracteritza més per l’empatia, l’escolta activa, més col·laboratiu, més orientat a les relacions...

11. Com seria per a tu, aquest lideratge?

El lideratge ha de ser inspirador, empàtic, motivador, humil, que fomenti un ambient de confiança i de respecte. I sobretot, que doni les eines necessàries —cal invertir en temps i amb recursos— pel creixement personal i professional de cadascuna de les persones que formen part de les empreses. Evidentment, sense perdre l’enfocament estratègic i els objectius de l’empresa.

Més informació a www.wostudio.es.