
IMPACTES
El magazine del Col·legi Oficial del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya
CATEGORIES
↓
Entrevistem a Nuria Montero
Núria Montero és la responsable d'investigació de consumidor d'IPG Mediabrands a Barcelona. Conversem amb ella sobre el rol de la investigació de consumidor dins del màrqueting i els seus reptes de futur.
L’ús de les xarxes socials a Catalunya el 2025: tendències i canvis significatius
L’estudi sobre xarxes socials del 2025, elaborat per Imagina, en col·laboració amb el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, revela una evolució significativa en l’ús d’aquestes plataformes al país. Amb una població cada cop més connectada, s’observa un canvi generacional en les preferències d’ús, amb un clar domini de les xarxes visuals i interactives.
Tornen els Premis Impacte i la Nit del Màrqueting i la Comunicació
Miquel Campmany (degà del Col·legi), Iolanda Casalà (Codirectora dels Premis Impacte d’enguany) i Jesús Revuelta (cap de Jurat dels Premis d’enguany), a la presentació de la nova edició dels Impacte i la Nit del Màrqueting i la Comunicació.
Properament es publicaran les bases i els terminis.
Save the date:
3 de juliol, a Barcelona, 18:30 h

Dones i publicitat: 20 anys de recerca
El grup de Recerca en Publicitat i Relacions Públiques de la Universitat Autònoma de Barcelona porta dues dècades investigant el paper de les dones a la professió de la publicitat. En aquest article s’explica l’evolució d’aquestes investigacions i les principals conclusions.
Entrevistes
Núria Montero és la responsable d'investigació de consumidor d'IPG Mediabrands a Barcelona. Va incorporar-s'hi el setembre del 2021 després d'anys d'experiència a multinacionals de gran consum, on va treballar per a diferents països i en diversos rols de consumer insights. Conversem amb ella sobre el rol de la investigació de consumidor dins del màrqueting i els seus reptes de futur.
Núria Vilanova és fundadora i presidenta d’Atrevia, una de les principals consultores de comunicació a nivell nacional i iberoamericà. Empresària, escriptora i defensora del lideratge femení. Amb una trajectòria destacada, impulsa la innovació i la connexió entre empreses i societat.
Montse Blanco és la directora de màrqueting de la Fundació "la Caixa". En aquest rol, ha destacat per la seva capacitat de comunicar el compromís social de l'entitat. La seva trajectòria professional reflecteix una dedicació constant a la comunicació corporativa i al màrqueting, contribuint significativament a la projecció pública i reputació de la Fundació "la Caixa".
La Iolanda Casalà treballa en el sector de la comunicació des de fa més de 30 anys, acumulant una àmplia experiència en disciplines estratègiques com la construcció de marques, l’eficàcia de la comunicació, la publicitat i la investigació. Des de fa cinc anys, ocupa el càrrec de Head of Strategy a McCANN Barcelona, aportant l’experiència acumulada del seu pas per diverses agències de publicitat.
Cristina Salvador és la fundadora de Both. People & Comms, una consultora especialitzada en cultura i reputació. Amb una trajectòria de més de 30 anys en comunicació, va ser directora de comunicació de la Fundació Internacional Josep Carreras abans de fundar Both l'any 2000. Apassionada per la comunicació com a eina de connexió humana i impacte positiu, el seu propòsit és contribuir a un món més humà, autèntic i sostenible, i creu fermament que la comunicació és clau per assolir-ho.
Wò és una agència que s’autodefineixen com a un equip divers, suma de capacitats, trajectòries, coneixements, experiències i persones. Especialitzats en disseny, estratègia i comunicació, enguany celebren els seus 25 anys d’història i hem entrevistat a la seva directora, la Sol Casals, perquè ens ho expliqui.
Xerrem amb Pep Muntanyola i Carla Rubio, dos bons exemples de com la professió evoluciona, amplia el seu radi d’acció i s’obre a la participació de nou talent. Parlem amb ells sobre les seves trajectòries personals i sobre el sector del màrqueting i la comunicació.
Agustí Filomeno és un professional destacat en l’àmbit del màrqueting, l’estratègia i el desenvolupament de negoci; actualment dirigeix la comunicació i les relacions institucionals del Port de Barcelona, on assessora el seu president com a cap de Gabinet. La seva trajectòria inclou una sòlida formació acadèmica com a enginyer industrial per la Universitat Ramon Llull, complementada amb estudis avançats a IESE i a ESADE.
Josep Maria Piera, va transitar de futur advocat a publicitari gràcies a l'empenta del seu tiet, Ferran Martorell. Reconegut com un publicitari "integral", destaca la importància de la intuïció, la creativitat i l'empatia en el seu treball.
El 28 de setembre, el Col·legi va organitzar un Mirador sobre el lideratge femení. El debat va comptar amb Elisabet Valls, d’Banc Sabadell; Anna Caula, Secretària General de l’Esport, i Roser Tiana, d’Interprofit. Amb aquesta entrevista aprofundim els punts de vista de la Roser.
Parlem amb Carmen de Armengol, CEO de Solsona Comunicación, empresa amb 30 anys d'experiència, que destaca en el sector català de relacions públiques. Fundada per Montse Solsona, ha treballat amb grans marques com Coca-Cola, Nissan i LIDL. L'empresa s'ha adaptat als nous reptes, integrant-se al Grup Punta Alta el 2018 per oferir serveis més complets.
Alzamora Group, una empresa familiar fundada el 1900, és avui líder en solucions de packaging sostenible. Patricia Berga Alzamora, directora de vendes i màrqueting, destaca el projecte LatCub® com un exemple d'innovació i èxit.
Marc Martí, empresari i col·leccionista apassionat, presenta la "Marc Martí Col·lecció", un tresor d'art i publicitat que abraça més d'un milió de peces, des del 1840 fins a l'actualitat. Aquest museu secret alberga des de cartells antics fins a miralls publicitaris, amb un enfocament especial en la publicitat catalana i espanyola.
Jordi Caballé May, creatiu publicitari i guionista, advoca per la primacia de les paraules en la comunicació. Autor de "Una paraula val més que mil imatges", argumenta que la creativitat és una habilitat que es pot aprendre i entrenar.
El repte era com diferenciar-se i ser rellevants en un mercat molt volàtil, on cada cop som més per repartir-nos un negoci que creix poc, i on ens barallem tots per projectes cada cop més curtterministes i de pressupostos més baixos.
La necessitat de diferenciar-se en un mercat saturat és un símptoma d’un fenomen molt més general: les agències de publicitat prometen, diuen i fan el mateix. Amb prou feines hi ha diferenciació.
El mes de mar passat, Telepizza va llançar “El Gran Debate”, una destacada campanya publicitària dirigida per Sioux & Cyranos amb la qual es va obrir un dels debats més recurrents al nostre país: com pronunciem la paraula “pizza”? Mitjançant la seva plataforma de comunicació, “Visca la massa, vet aquí el secret”, Telepizza va aprofitar el llançament de les Maestras de Telepizza —una nova gamma prèmium de pizzes— per posar fi a aquesta eterna qüestió involucrant-hi tot el país.
Les noves realitats socials necessiten una comunicació profundament implicada amb la diversitat i la inclusió.
Els profunds canvis polítics i socials que han tingut lloc al món en les darreres dècades també han donat lloc a la visibilització de col·lectius que sempre hi han estat, però que, per primera vegada, ocupen l’espai públic que els correspon.
Els qui ens dediquem al màrqueting i a la comunicació hauríem de ser conscients de les implicacions ètiques de la nostra feina. Cada mot que escrivim té un immens poder, perquè no sabem fins on pot arribar el seu ressò. És per això que cal ser molt responsables a l’hora d’escollir les paraules per transmetre les nostres idees.
En el món de la publicitat, els Premis a l’Eficàcia no són qualsevol cosa. No són un altre guardó més per sumar al palmarès, ni un reconeixement buit. Són el recordatori del que realment importa: els resultats. Més enllà de les idees brillants, el que celebren aquests premis és l’impacte real, tangible, en el negoci. Des de vendes fins a notorietat o rendibilitat, aquests guardons estableixen el llistó del que hauria de ser el propòsit últim de la nostra indústria: aconseguir un impacte, no només inspirar aplaudiments.
Actualment, el màrqueting d’influencers s’ha consolidat com un pilar fonamental de l’economia digital. No obstant això, aquesta eina tan poderosa afronta un desafiament imminent: l’evolució de la percepció dels consumidors.
Vadebò és la primera agència dedicada exclusivament als creadors de contingut en català. Fundada per Mia Ortet, l’agència que treballa amb més de 40 creadores i creadors de contingut, emergeix com una oportunitat significativa tant per als influenciadors com per a les marques comercials que busquen establir relacions sòlides i profundes amb les seves audiències a Catalunya.
Les televisions locals de Catalunya, amb una història que es remunta més de quatre dècades, disposen ara d’una nova eina per connectar amb els seus públics. Es tracta de la plataforma La Xarxa+ (laxarxames.cat), nascuda el febrer de l’any passat, que ha esdevingut la referència digital per al consum dels continguts de l’audiovisual de proximitat.
Una comunitat per oferir continguts en català, adaptats a les noves generacions, creats per joves i per a joves, amb una clara visió digital, lluny de la mirada fiscalitzadora, que va al ritme dels seus consumidors, però que manté els compromisos de qualitat i de servei públic, amb gairebé 180 milions de reproduccions a les xarxes socials en només un any.
Opinió
Història del nostre sector
La construcció de la marca Barcelona va començar en el mateix moment en què la ciutat va ser escollida per acollir el certamen esportiu més important del planeta: els Jocs Olímpics del 1992. I el paper de la comunicació abans, durant i després d’aquest esdeveniment va ser clau. Disseny, creativitat, publicitat, relacions públiques, patrocini, city branding... totes les tècniques i disciplines van aprendre a viure i a conviure enmig dels Jocs i a propòsit d’ells.
En l’era turbocapitalista actual, el ‘personal branding’ o marca personal s’ha convertit en una estratègia essencial dels professionals individuals (i individualistes) de molts mercats. Una sola persona pot esdevenir una màquina de facturar a través de la seva imatge i dels seus coneixements particulars i, de fet, la imatge personal és segurament el primer que busquem a internet quan volem saber res de qualsevol persona.
L'article "100 Anys en Sintonia", de Carol Serra, celebra el centenari de Ràdio Barcelona, la primera emissora oficial a Espanya, des de la seva inauguració el 1924. Narra com la ràdio es va consolidar com un mitjà de comunicació de masses, destacant el paper crucial de la publicitat en la seva supervivència i evolució.

Estudis
Contacta’ns
Som el mitjà del sector i pel sector.
Contacta’ns si vols compartir contingut d’interès, notícies i esdeveniments.
col.legi@marquetingicomunicacio.cat
Tel. 639 445 039
Descarrega’t aquí les versions impreses

Vols subscriure’t a la nostra newsletter per saber quan pugem contingut nou?
IMPACTES
Copyright 2023
Creat i editat pel Col·legi Oficial del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
Política de privacitat

Amb la col·laboració de: