El poder del màrqueting d’influenciadors per connectar amb la Generació Z

Generació Z

Coneguda com la generació nascuda entre mitjans dels anys 1990 i principis dels anys 2010, la Gen Z ha crescut immersa en l’era digital, la qual ha modelat les seves preferències, els seus valors i els seus comportaments de consum. Comprendre els valors i els comportaments d’aquesta generació és essencial per a les empreses que apunten a prosperar en l’era digital.

La Generació Z es caracteritza per la seva fluïdesa en les plataformes digitals, passant una mitjana de 3 hores al dia en xarxes socials, amb el 48% revisant les seves xarxes diverses vegades al dia. Aquesta generació prefereix continguts visuals atractius, concisos i captivadors, la qual cosa es reflecteix en la seva preferència per Instagram stories, vídeos de TikTok i vlogs de YouTube.

El màrqueting d’influenciadors ha sorgit com una potent eina per arribar als consumidors de la Generació Z en el panorama digital actual. A diferència de la publicitat tradicional, el màrqueting d’influenciadors permet a les marques aprofitar la confiança i l’autenticitat de personalitats influents a les xarxes socials. La Generació Z confia enormement en les opinions i en les recomanacions dels seus influencers favorits, ja que els considera fonts d’informació autèntiques i properes. En associar-se amb influencers que coincideixen amb els valors i interessos de la Generació Z, les marques poden captar eficaçment a aquest grup demogràfic i impulsar la consciència, la consideració i la conversió de la marca.

“De fet, el 91% de la Gen Z busca un producte o marca després de veure’l al perfil de xarxes socials d’un influencer.”

Les marques que passen per alt la Generació Z ho fan corrent el seu propi risc, ja que aquesta generació és la clau del futur creixement i de la innovació del mercat. A mesura que arriben a la majoria d’edat, s’incorporen al mercat laboral i es converteixen en consumidors independents, la qual cosa els converteix en una important base de consumidors amb un creixent poder adquisitiu. Per tant, és fonamental que les marques entenguin els seus valors i les seves preferències per establir connexions significatives i per construir lleialtat de marca duradora.

Tanmateix, l’èxit de les campanyes de màrqueting d’influenciadors dirigides a la Generació Z requereix més que el suport de celebritats. L’autenticitat és primordial. Els consumidors de la Generació Z detecten fàcilment la manca d’autenticitat i es desvinculen ràpidament de les marques que semblen poc sinceres o oportunistes. Per tant, les marques han d’analitzar amb cura els influencers per assegurar-se que els seus valors coincideixin amb els de la Generació Z i que el seu contingut sigui genuí i proper.

En conclusió, la Generació Z representa un grup demogràfic lucratiu i influent que les marques no es poden permetre ignorar. El màrqueting d’influenciadors, quan s’executa de manera autèntica i creativa, ofereix una potent via perquè les marques connectin més profundament amb els consumidors de la Generació Z. Amb el 35% de la Gen Z passant més de 3 hores al dia en xarxes socials, i el 48% revisant les seves xarxes diverses vegades al dia, no hi ha dubte que el màrqueting d’influenciadors és una estratègia clau per arribar a aquesta generació.