L’ús de les xarxes socials a Catalunya el 2025: tendències i canvis significatius
L’estudi sobre xarxes socials del 2025, elaborat per Imagina en col·laboració amb el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, revela una evolució significativa en l’ús d’aquestes plataformes al país. Amb una població cada cop més connectada, s’observa un canvi generacional en les preferències d’ús, amb un clar domini de les xarxes visuals i interactives.
Descarrega’t l’informe clicant la imatge.
Una població plenament digitalitzada
El 95% de la població catalana major de 16 anys és usuària habitual d’almenys una xarxa social, la qual cosa representa uns 6,3 milions de persones. A més, cada català utilitza de mitjana tres xarxes socials al dia, amb diferències significatives segons l’edat: els més joves poden arribar a utilitzar-ne fins a cinc, mentre que els més grans es limiten a dues.
Quines són les xarxes més populars a Catalunya?
Segons el nombre d’usuaris, les xarxes socials més utilitzades a Catalunya són:
• WhatsApp (6,1 milions d’usuaris, 91% de penetració)
• YouTube (4,9 milions)
• Instagram (4,8 milions)
• TikTok (3,6 milions)
• LinkedIn (2,5 milions)
• Facebook (2,3 milions)
• X (Twitter) (0,6 milions)
Aquestes xifres mostren una clara tendència a l’alça de les xarxes més visuals i dinàmiques, mentre que X i Facebook han experimentat una pèrdua d’usuaris. D’altra banda, TikTok ha doblat la seva presència i LinkedIn ha consolidat el seu creixement.
Instagram i TikTok, les xarxes preferides dels joves
L’estudi revela un canvi generacional important. Els usuaris joves (16-30 anys) prefereixen Instagram i TikTok, mentre que les generacions més grans continuen sent fidels a Facebook i WhatsApp per a la comunicació personal. A més, Threads emergeix com una alternativa a X, especialment entre els usuaris d’Instagram.
El temps d’ús segueix creixent
Els catalans passen una mitjana de 2,3 hores diàries a les xarxes socials, amb els joves (16-30 anys) dedicant-hi més de 3 hores al dia, mentre que els majors de 66 anys en fan un ús més moderat (1,6 hores). Les xarxes que més temps retenen els usuaris són WhatsApp, TikTok i Instagram.
La compra a través de xarxes socials es dispara
El 84% dels catalans ha comprat algun producte o servei a través de les xarxes socials en l’últim mes, amb Instagram i TikTok liderant aquest fenomen. Les motivacions principals són la comoditat, la connexió directa amb marques i les recomanacions personalitzades.
Conclusions: un panorama digital en constant evolució
L’ecosistema digital català es caracteritza per:
La dominància de les plataformes de Meta (WhatsApp, Instagram, Facebook).
L’auge de TikTok i LinkedIn, en detriment de X i Facebook.
Un ús més intensiu i diversificat, amb una bretxa generacional clara.
L’expansió del social commerce, amb una creixent influència dels creadors de contingut.
Amb aquestes dades, queda clar que les xarxes socials continuen guanyant rellevància a Catalunya, transformant-se en espais no només de comunicació i entreteniment, sinó també de consum i negoci.
Dani Casnova a la presentació de l’estudi.
Aquest estudi l’ha presentat avui en Dani Casanovas, CEO d’Imagina, al Mirador del Col·legi, celebrat al Palau Robert, de la Generalitat de Catalunya.