L’autenticitat com a motor
La creativitat és un art, una passió i, a Ogilvy, la nostra raó de ser. Per això, els Premis Nacionals de Creativitat (“c de c”), representen per a nosaltres molt més que un simple esdeveniment; són la celebració de la creativitat en la seva màxima expressió, el reconeixement al talent i a la innovació que ens impulsa a superar-nos cada dia. Aquest any, el nostre èxit en el festival ha estat rotund, un reflex de l’autenticitat i l’originalitat que valorem i que exercim a l’agència.
Ser l’agència més premiada en la història del festival, així com obtenir el Gran Premi, 21 metalls i 51 peces en l’anuari en aquesta última edició, tan sols confirmen que estem en el camí correcte. Aquest triomf no és un mèrit individual, sinó el resultat de l’esforç col·lectiu de les aproximadament 500 persones que conformen Ogilvy Spain.
Una màgia única a San Sebastián
Per això, desplaçar tantes persones —en aquesta edició hem estat més de 200 els ‘ogilvyans’ de Madrid i de Barcelona— fins a Sant Sebastián per assistir al “c de c” va ser, sens dubte, una oportunitat per traslladar la gratitud pel treball ben fet. Això sí, no ens enganyarem, és una logística considerable. No obstant això, l’experiència ho val. No només perquè ens ha permès recollir els nostres premis en persona i compartir aquest moment d’alegria amb els nostres companys, sinó també perquè ens ha brindat l’oportunitat de viure aquesta experiència junts. Així mateix, ha estat una ocasió per reflexionar sobre el nostre sector, per inspirar-nos mútuament i per recarregar les piles de cara als nous reptes que ens esperen.
El sopar que va organitzar Ogilvy el divendres amb els empleats de totes dues oficines; les trobades prèvies al festival pels carrers de la ciutat i, no podem oblidar-nos, de les escapades nocturnes que es van allargar fins a altes hores del matí han estat els moments perfectes perquè companys de Barcelona i de Madrid compartissin anècdotes, vivències, experiències i perquè es reforcés aquest vincle que ens permet anar cap a una mateixa direcció.
Imatge de la gala dels Premis Nacionals de Creativitat 2024 a Sant Sebastià.
Un epicentre d’aprenentatge
Més enllà de la cerimònia de lliurament de premis, el “c de c” és un espai d’aprenentatge inigualable. Les ponències que es van dur a terme durant els dies de l’esdeveniment van ser enormement enriquidores i ens van permetre escoltar experts de la indústria compartint les seves idees, experiències i perspectives sobre el futur de la creativitat.
De totes elles, m’agradaria destacar especialment la intervenció d’Alauda Ruiz de Azúa, directora cinematogràfica, que va ser entrevistada, entre d’altres, per la meva companya Noelia Fernández, Executive Creative Director d’Ogilvy Barcelona. Alauda ens va explicar com molts productors es van negar a donar suport a la seva pel·lícula Cinco Lobitos quan era només un projecte personal “perquè no anava a interessar a ningú”. Va parlar amb passió i amb convicció sobre la importància de mantenir-se fidel a l’essència d’una història, fins i tot quan cal enfrontar-se a la pressió de canviar-la per adaptar-se a les modes o a les exigències del mercat. Aquesta filosofia de ser irreemplaçable, és a dir, irreproduïble, imprevisible i únic és just el que volem manifestar en cadascun dels nostres projectes.
Un crush especial
A Ogilvy no ens conformem amb seguir les tendències, aspirem a crear-les. Valorem l’autenticitat i l’originalitat per sobre de tot. Creiem en la creació de treballs que siguin fidels a nosaltres mateixos, als nostres valors i a les marques que representem. I creiem en la importància d’explicar històries que ressonin amb les persones, que les emocionin, que les facin pensar i que, en definitiva, les inspirin. Aquest és el tipus de creativitat que premia el “c de c”, i és el tipus de creativitat que busquem crear dia a dia.
En aquest sentit, el recent èxit de la campanya “Andalusian Crush” per a la Junta d’Andalusia, que es va emportar el Gran Premi del “c de c”, és un clar exemple de la nostra filosofia en acció. Aquesta campanya, lluny de caure en els tòpics turístics tradicionals, es va atrevir a explorar la riquesa cultural, històrica i social d’Andalusia des d’una perspectiva fresca, autèntica i sorprenent. El client va tenir la valentia d’arriscar amb aquest enfocament, i nosaltres ho vam abraçar completament, bolcant tota la nostra passió i creativitat en el projecte. Per cert, més enllà de tot l’equip que hi ha implicat, dins de la “dupla” creativa creadora d’aquesta peça d’art es troba Javier Senovilla, tarragoní de pro i ara establert a Madrid.
Imatge de la darrera gala dels Premis Nacionals de Creativitat a Sant Sebastià.
Més enllà dels metalls
El nostre èxit en el “c de c” és, per tant, molt més que una col·lecció de metalls brillants. És un testimoniatge de la nostra dedicació a la creativitat, una validació del nostre enfocament i un recordatori del que podem aconseguir quan treballem junts, quan ens donem suport mútuament i quan ens atrevim a somiar en gran. És una fita en el nostre viatge, sens dubte, però no és el final. Mai no ens donem per satisfets i sempre estem buscant maneres d’innovar, de desafiar les convencions i de superar els nostres propis límits.
Mirant cap al futur, a Ogilvy estem compromesos amb el desenvolupament de solucions de comunicació que integrin dades, tecnologia i disseny d’experiències. Ajudem els nostres clients a construir i a potenciar les seves marques en un món cada vegada més digital i connectat. I encara que estem orgullosos del nostre èxit en el “c de c”, sabem que aquest és només un pas més en el nostre viatge. A Ogilvy sempre estem buscant noves maneres de millorar i de continuar creant impacte.
